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微软发布智能硬件意在布局物联网时代的新帝

发布时间:2019-08-15 15:45:42

  10月6日微软在美国纽约举行Windows 10硬件新品发布会,发布了新款旗舰Lumia 950/950 XL、Surface Pro 4平板、Surface Book笔记本与Band 2智能手环等多款智能硬件产品。关于微软这次新产品发布会的各种文章,以及对这些产品的介绍与猜想已不在少数,本文在此就不再展开。今天重点想与大家探讨的是微软发布这一系列智能硬件,它背后的战略意图到底是什么,难道真的只是为了和苹果一决高下吗?从表面上来看或许会让人产生这样的错觉,而从本质上来看并非如此简单。

  对于HoloLens这款产品,我曾经在《HoloLens与谷歌眼镜:两个产品,一个初衷》一文中做过阐述,也就是说微软推这款产品的本质并不在这款产品的本身上。我们都知道微软是PC时代的系统霸主,但在时代却缺席了,被安卓与苹果两大阵营取代,可以说这种缺席让微软的处境显得有点黯然,但对于移动互联而言,目前已经错过了产业发展的红利期,再想进入发力并不是明智的选择,就连安卓至今都还没找到靠谱的盈利方式。

  那是否意味着微软在学习苹果,借助于硬件产品开路,然后来带动自身的系统占有率?显然这个理由在今天来看也并不靠谱,可以说曾经微软是有这个想法,在收购诺基亚业务的时候其意图非常明显、明确,但随着这项收购最终以失败告终,在赔上了真金白银之后,也就是微软的Q4财报所显示亏损 1.95亿美元,而造成亏损的主要原因就是微软在Q4财报中不仅一次性计入了收购诺基亚与服务部门所带来的规模高达75亿美元的资产减记,并计入了后续的7.8亿美元的重组支出以及与此前已经宣布的整合和重组计划有关的1.6亿美元支出。更重要的是错失与埋葬了基于智能的移动互联机遇。

  那么微软此次又兴师动众地推出了这么多的智能硬件产品,从智能、平板到可穿戴设备,对公司的整个架构也做了比较大的调整。新公司的主要业务划分为三项:系统与软件业、云服务、智能硬件终端。这一系列的动作到底在谋划着什么?或者说微软发布智能硬件背后的战略意图到底是什么?

  意在布局时代的新帝国

  从工业时代到信息化时代,再进入互联、移动互联时代,这整个过程的产业演变路径非常清晰。随着智能硬件终端的崛起,必然将很快推动整个互联向物联时代迈进,而决定着整个物联的核心关键无非两方面:一是软系统,二是硬件终端。对于微软而言,其核心竞争力与优势在操作系统及相关的软件应用上,硬件终端显然不是它的优势,因此,其必然不会放弃自身的强项而转向于自身的非强项领域。而其不断推出智能硬件,包括一些具有技术领先性的可穿戴设备,其中主要透露着以下三方面战略意图:

  1、和苹果不同的市场策略。透过微软、谷歌、苹果三家公司的财报可以看出,微软的盈利核心是软系统层面,谷歌的盈利核心是搜索广告,苹果的盈利核心是硬件产品。从盈利模式上来看,苹果与微软是两种不同的市场策略。也就是说,苹果基于硬件为盈利核心,顺便赚点软件系统的钱;而微软不断地加强智能硬件的布局,其策略与苹果不同,重点还是以软系统为核心,顺便赚点智能硬件的钱。因此,一句话来说,苹果与微软盈利的核心点不同,一个是基于硬件为核心盈利,顺便赚点 软 钱;一个是具有软系统为核心盈利,顺便赚点 硬 钱。

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